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首届中国高原牧场鲜奶峰会在兰州市成功举办

作者:鲜奶运输车发布时间:2020-10-23所属栏目:行业动态返回列表

8月17日,由国家奶业科技创新联盟、甘肃省乳品协会、甘肃省奶业协会主办,兰州庄园牧场股份有限公司承办的“首届中国高原牧场鲜奶峰会”在兰州召开。本次峰会以“高原生态 新鲜好奶”为主题,深入推进乳制品供给侧结构性改革,围绕高原鲜奶的优势展开讨论,旨在提高消费者对巴氏鲜奶的认知,开拓乳制品消费市场,促进相关企业健康发展。在本次峰会上,承办方庄园牧场还宣布启动优质乳工程申请。
本次峰会是庄园牧场确定了“牧场鲜奶”的品牌定位之后,举办的大型品牌公关活动,对于夯实企业的品牌定位、传播品牌价值具有重要战略意义。
公关活动之所以能够塑造品牌,是因为公关能够建立强大的影响力。通过高规格的公关活动,让品牌占据舆论的制高点,让消费者和经销商对品牌产生信任,有利于后续开展一系列营销活动。而与公关相伴的则是新闻报道,通过新闻传播,让品牌价值和影响力得到更广泛的传播,同时还将为后续的持续传播留下各种影像素材,产生持续的影响力。
中国高原牧场鲜奶峰会有以下看点值得借鉴:
一是公益性。要以行业、政府或第三方组织的名义主办,企业来承办。一方面提高了整个活动的规格,能够引起更广泛的关注;另一方面活动的公益性也避免了企业宣传的自说自话。
二是主题与品牌核心价值一致。公关活动就是要传播品牌核心价值。之所以要举办“中国高原牧场鲜奶峰会”,是因为庄园牧场地处青藏高原、黄土高原和蒙古高原交汇之处,高原牧场是庄园牧场重要的地域价值,而鲜奶则是庄园牧场为消费者提供的核心品类。同样,兰格格的核心价值是草原酸奶,草原酸奶大会就能够传递兰格格的核心价值;新希望的核心价值是新鲜,于是新希望就举办了中国好鲜奶新鲜盛典。
三是连续性。品牌建设不是一蹴而就的,需要持续的积累。因此,才会有兰格格连续三届举办草原酸奶大会,新希望连续七届举办新鲜盛典。
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