臻浓牛奶再推战略新品，这次主打“1.6倍钙含量”！

转眼之间，2023年已然过半。

回顾刚刚过去的上半年，食品饮料行业迎来全面回暖。常态化的消费提振，不仅让市场“重回人间烟火气”，也极大地刺激了相关企业的市场布局。

食品板注意到，在第16届全球乳业大会拿下较佳功能性乳品提名奖的伊利臻浓牛奶，近日又有大动作——正式推出金装高钙新品，并围绕#钙世高手#话题开启一系列创意营销，迅速引起行业的广泛关注和热议。

经过疫情三年的洗礼，如今消费者对健康愈发重视，对于补钙的意识及需求亦大幅提升。

营养学家和科学家经过研究后推荐，19～50岁的人每日摄取量应掌握在1000毫克左右，50～70岁的人由于钙的流失，应增加为1200毫克左右。然而，因为现代人的饮食结构，目前我国人均钙的摄入量仅为391 mg/d，不到营养协会推荐摄入量的50%；根据中国居民营养与健康状况监测显示，有96.6%的人群存在钙摄入不足的情况。骨质疏松、腿脚抽筋、腰酸腿疼、身体无力、精神抑郁、盗汗失眠……这些健康焦虑的背后，往往都有钙缺乏的影响。

在这样的行业大背景下，臻浓牛奶敏锐洞察到广大消费者存在的“钙”焦虑，选择适时推出高钙新品。

众所周知，牛奶一直被视为食物中的补钙冠军，每100毫升牛奶的钙含量通常在100mg/100ml左右。

根据我国营养标签标准中“含量声称”的规定，钙含量达到或高于一定的数值（30%NRV，即约120mg/100ml）才能称为“高钙奶”。而作为当前乳品行业的“顶配钙含量牛奶”，臻浓高钙牛奶新品富含160mg/100mL优质乳源钙，是普通高钙牛奶的1.6倍。数据显示，喝一盒臻浓高钙牛奶比吃一斤海虾所获得的钙还要多，两盒臻浓高钙牛奶完全可以满足每日钙量所需。

在食品板看来，臻浓高钙牛奶的出现，不仅是自身产品力的一次全面升级，也为整个高钙牛奶品类树立起了新的行业标杆。

值得注意的是，在高钙新品正式亮相的同时，臻浓牛奶还特别上线了一则名为《“钙”世高手的对谈》的“洗脑”视频。

食品板发现，为了在较短时间引爆高钙新品的品牌势能，臻浓牛奶除了上线“魔性”视频之外，还通过多元化的营销方式，与目标消费群体实现深度沟通。

以#钙世高手#为沟通主题，臻浓牛奶让“线上声量”与“线下活动”实现了巧妙联动：在线上，联合一批网红达人进行“1.6倍钙”产品种草，并配合鬼畜魔性视频以及表情包，以好玩有趣的方式进行话题扩散；在线下，开启#钙世高手#挑战活动，不断吸引更多消费者参与其中，成为话题共建、品牌共振的一份子，也让钙世高手击穿更多圈层人群。截至目前，仅用了短短几天时间，#钙世高手#的微博话题阅读量已达1.7亿，讨论量突破3.1万，话题热度持续发酵的同时，也让钙世高手全面破圈。

不仅如此，为了持续提供品牌赋能，臻浓牛奶还打出了更多王牌：比如，成为成都大运会（乳制品类）指定产品，强化对运动消费场景的构建和开拓；再比如，与热门综艺《中餐厅》第七季达成赞助合作，逐渐强化美食消费场景的渗透，等等。

2017年，臻浓牛奶横空出世，抓住国内白奶升级的消费机遇，以营养和美味为切入点，填补了普通白奶与高端白奶之间的需求空档，成为浓牛奶细分品类的开创者。如今，高钙牛奶新品的上市，释放出更多行业信号：进一步赋能自身品牌价值的同时，臻浓牛奶在不断夯实健康化布局，致力于为消费者提供更多高品质、高性价比的好产品。展望未来，值得更多期待。